“花费渐趋理性：商品花费增速放慢 服务花费支出增长明显”

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费用趋于合理:商品费用增速略有放缓，服务费用增长明显

没想到毕业于985大学研究生院，现在在北京一家知名外企工作的小白突然成了网络热门的高费用人群。 吃涪陵榨菜、喝二锅头、多加拼写&hellip； &hellip； 这个夏天，很多相似的段子被用来解释现在很多中国人的费用选择。 我不认为自己的开销拖了社会的后腿，但是小白沉迷于买涪陵榨菜，根据现在流行的网络，这意味着开销在降级。

居民收入明显与gdp基本同步增长，供给市场、支出质量也越来越高。 费用，是真的降级了，还是个别现象的误读？ 其背后折射出怎样的社会现实？ 记者进行了采访。

费用，是升级还是升级

中国的支出市场具有多样性，与公司的创新努力、市场诉求的收紧、细分市场的扩大密不可分

今年上半年，牛栏山二锅头所属公司顺鑫农业属于上市公司股东净利润4.81亿元，比去年同期增长96.78%涪陵榨菜全年上市公司股东净利润4.81亿元，比去年同期增长61%，以北京奥运会外市为主的拼多多成功。 这是近年来很少看到的影像。 榨菜、二锅头、方便面的利润大幅增加，许多人认为这是中国人费用下降的铁证。

事实真的是这样吗？ 专家表示，这样不仅不能轻易下结论，其背后还暗含着成本上升的逻辑。

以热门话题涪陵榨菜为例，许多人根据其业绩推论榨菜的费用变热了。 但涪陵榨菜年度报告显示，目前涪陵榨菜是全国最大的佐餐开味菜产销公司，是唯一的a股上市企业，市场占有率和品牌曝光度为领域最高。 大家只看到我们卖得很好，没见过很多小公司，甚至手工坊的数量和产量都在减少。 企业相关人士告诉本报记者，近年来，榨菜市场总量变化不大，但客户购买知名企业品牌的不断增加。 这是随着生活水平的提高，客户愿意花更多的钱购买企业品牌和质量，从而推动了领域集中度的提高。 近年来，涪陵榨菜也在卫生、口感、健康营养和包装上下了很多功夫，其旗下的乌江品牌榨菜销往日本、美国等8个国家和地区，并不是降级二字的意思。 同样，上述许多公司业绩的背后也有转型升级的故事。

公司业绩之所以好，与公司的创新努力调动市场诉求、定位细分市场是分不开的。 中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对本报记者表示，随着升级步伐的加快，天猫、京东等EC平台开始向质量成本转移，在升级过程中可能逐渐甩掉了对价格敏感的人群。 搭建大量的EC平台，聚焦于这部分人的费用诉求。 此外，人们还必须看到涪陵榨菜利润不错，而且海底捞这样不便宜的企业品牌利润也在迅速增长。

关于升级还是降级，请注意全国性的目标不是向北扩展，而是各地区不同的人群已经存在的普遍趋势。 正如您所看到的，全国各地区之间、城乡之间在支出水平上存在很大差异，中国的支出市场也呈现出多元化的形象。 统计局数据显示，上半年，我国城镇居民人均支出12745元，农村居民人均支出5806元。 虽然那个阶段不同，但增长是普遍的趋势，其中农村增长率达到12.2%，城市达到6.8%。

湖南省小县城的玉是很多顾客，她说，像纸巾、抹布等稍微便宜又容易消耗的产品，有很多成本效益高的选择，这与她的诉求一致。 但从整体来看，随着家庭收入的提高，在家具、家电、饰品等更大的支出上，越买越好。 生活水平这几年一直在提高，能买到的好东西也更多，我懒得管什么降级都不降级。

花费的人很多

虽然增长速度略有减缓，但仍保持较高水平，支出规模持续扩大； 商品支出比例下降，服务比例上升，正是费用升级的表现

国家统计局数据显示，今年7月，社会支出品零售总额30734亿元，同比增长8.8%，同比略有下降。 你能证明这是患了降级吗？

专家说，数据必须对照着看。

看收入。 上半年，全国居民人均可支配收入14063元，比去年同期名义增长8.7%。 扣除价格因素，实际增长6.6%，与gdp增长基本同步。 这意味着人们手中的可支配收入一直在增加。

看两次费用。 支出总量扩大，上半年，全国居民人均支出9609元，比去年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.7%。 支出结构发生变化，年全国居民恩格尔系数降至29.3%，意味着食品占支出的比重在不断下降。

赵萍认为，这一支出水平取决于长期收入水平和整体收入，真正意义上的支出降级只有在收入水平持续下降的情况下才会发生，从目前我国居民的收入水平来看，没有这样的物质基础。 二是人们总支出扩大，从商品到服务的支出增多，食品、服装等在总支出中下降，教育、文化、娱乐等的占有率不断提高。 因为社会消费品零售总额只反映商品费的部分，这种增速放缓也不足为奇。 第三，单从社会支出品零售总额来看，有变动是正常的，虽然目前仍保持着较高的增长率，但支出规模在不断扩大，人们对商品质量和安全的要求也在提高。

小白把自己最大的开支认真分类，发现每年花在旅行和娱乐上的费用都在脑海里，周围朋友中也普遍存在这种情况。 统计数据也印证了这几个。 根据文化观光部的数据，今年上半年国内游客人数超过28亿，比去年同期增长11.4%，国内旅游收入超过2.4万亿元，增长12.5%。 据电影资金统计，7月，全国电影票房近70亿元，观影人次约2亿人，环比分别增长94.6%和88.9%。 社会和个体都在向前迅速发展，即使费用质量和水平提高也不会轻易下降。 当然，不排除对商品的认识越来越深，费用逐渐变得合理，追求更有价值的东西的情况，但不能说费用降低了。 小白说。

一方面，商品内部质量等级上升，另一方面，商品费越来越转向服务费，从物质诉求到精神诉求。 升级需要花费很多钱。 赵萍说。

消除顾客的不安

住房、教育、医疗、养老等支出增加，折射部分令人不安。 将来有必要加强公共服务保障，提高居民收入

但是，费用降级的说法也折射出了一部分社会情绪。

对刚毕业的年轻人来说，住房是第一号开支。 今年以来，北京、深圳、西安、青岛、苏州等城市住房租金上涨迅速，给年轻人带来了一定的压力。 虽然现在还没有明显的影响，但是有压力。 在深圳工作的90后李先生说，只能期待努力工作，收入也同时上升。

对成熟家庭来说，教育、医疗、养老等方面的支出压力也不小。 80后王彬夫妇在上海工作生活，有房有车，孩子刚在学龄阶段受益。 只要工资不下降，物价不显着上升，应该怎么用，怎么用。 但是，关于孩子的教育消费，王彬还是感到有压力。 英语、音乐、体育、智力开发，所有消费都从万元开始。 不知道有没有用，不花钱的话，一定没用。 王彬说。 另外，对于老人的健康和养老也必须由小家庭积累资金。

从支出结构来看也反映了这种趋势。 根据北京统计局的数据，年上半年，北京市居民人均支出为19670元，比去年同期增长7.0%。 其中，人均居住支出7140元，比去年同期增长22.1%； 人均医疗费用为1685元，比去年同期增长18.2%，增速居8类费用前两位。 深圳涨幅排名前三，其他用品和服务、教育文化娱乐和医疗保健。

专家表示，教育经费具有特殊性质，另一方面，由于人们对更高质量生活的积极追求，生活改善后，人们更加观察保健、养生，注重提高人力资本的投入等。 这正是费用升级的重要方面，也是未来扩大费用的重要行业。 但是，另一方面，其中的一部分也存在不得已的成分，也给顾客带来了一定的压力。

根据赵萍的说法，支出降级学说的背后在一定程度上反映了未来支出压力的增大。 一方面要求政府加大改革力度，加强公共服务保障，满足居民对公共服务的基本诉求，另一方面促进人们收入水平的提高，如近期税收调控、子女教育、大病医疗等支出专项扣除的实施，将提高人们的实际收入 政府需要继续创新手段，采取多种措施，消除客户的担忧。 她说。

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国家统计局日前发布了改革开放40年经济社会快速发展成果报告

三大折射居民生活的变化

改革开放40年来，随着我国经济社会的高速发展和综合国力的明显增强，城乡居民生活水平明显提高，为全面实现小康社会奠定了坚实的基础。

居民生活水平不断提高，阔步走向全面小康社会。 近40年来，我国居民收入上升，支出水平大幅提高。 年，全国居民人均可支配收入25974元，扣除价格因素，比1978年实际增长22.8倍，年均实际增长8.5%。 全国居民人均支出18322元，扣除价格因素后，比1978年实际增长18.0倍，年均实际增长7.8%。

居民收入分配结构明显改善，收入差距持续缩小。 居民收入在宏观收入分配中的比重逐渐回升，2009年居民收入在国民收入分配中的比重为61.6%，比2009年提高3.8个百分点。 城乡居民收入差距持续缩小，全年城乡居民人均可支配收入比为2.71，比2007年下降0.43。

居民支出结构明显改善，生活质量明显提高。 处理温饱问题后，城乡居民开始从基本的温饱费用向快速发展和享受型费用倾斜。 年，全国居民恩格尔系数为29.3%，比1978年的63.9%下降34.6个百分点。

耐用品的更新换代。 改革开放初期，手表、自行车、缝纫机是部分居民家庭结婚必备的三大件——20世纪80年代到90年代，三大件进入了冰箱、洗衣机、彩电的21世纪，家庭费用也趋于现代化、科技化。 年，城市居民平均每100户拥有手机235台、计算机80.8台、家用汽车37.5台； 农村居民平均每100户拥有手机246台、计算机29.2台、家用汽车19.3台。

交通通信和文化教育的费用上升。 年，城市居民人均交通通信支出为3322元，1979-年年均增长率为18.0%； 城镇居民人均教育文化娱乐支出2847元，1979-年均增长13.1%。

医疗服务水平全面提高。 随着新型农村合作医疗制度在全国的宣传建立，以及近年来基本医疗保险和大病保险保障水平的提高，居民就医变得比以前方便了，得到了越来越多的政府补助，居民医疗费明显增加。 年，城镇居民人均医疗费用为1777元，1979-年年均增长率为16.7%； 农村居民人均医疗费用为1059元，1986-年均增长16.7%。 (资料来源:国家统计局)

原标题:支出趋于合理:商品支出增速放缓的服务支出增长明显

来源：时代商情报